EM Cosmetics是由彩妆大神Michelle Phan(米歇尔·潘)所创办的独立品牌。Michelle Phan是YouTube美妆网红的开山鼻祖，2017年在全球收入前十的youtuber中排名第二。其前期与欧莱雅集团联合推出的彩妆品牌，在欧莱雅集团的品牌矩阵行列里与兰蔻属于同等级别的地位。