英国的Waitrose超市自2009年以来就不遗余力地推广超市的自有品牌商品，并向高端市场发力。该超市拥有288家门店，是英国零售业的巨头之一，目前在原有的1800多种自有品牌商品的基础上又增加了400多种自有品牌商品。英国的超市根据出售食物的新鲜程度和品质及价格，由低往高分为Aldi、Morrison、Asda、Tesco、Sainsbury's、Marks & Spencer、Waitrose。在这7个超市中，Waitrose属于价格最贵但食物质量最好，也是最新鲜的。